以全媒體傳播講好新時代國企故事

黨的二十大報告明確指出，“鞏固壯大奮進新時代的主流思想輿論，加強全媒體傳播體系建設”，這是對媒體發展的新要求，同時也為國有企業新時代新聞宣傳工作提供了根本遵循。作為國企新聞工作者，我們要以構建全媒體傳播體系為抓手，傳播國企正能量，傳遞國企好聲音，為國有企業“國家隊”戰略支撐作用營造良好的輿論環境。

建立講好國企故事的標準

好的國企故事，以事件案例為切口，剖析深層次原因；以典型人物為載體，表達公眾能產生共鳴的情感；以事物發展為脈絡，折射出時代的風云變幻，通常比講道理更有說服力、感染力、穿透力，因為它更符合人的天性，更容易引起情感的共鳴。一是以真實為生命。要始終堅持實事求是，一切從實際出發，講述最真實的真人真事。如今一些自媒體平臺和商業網站追求流量為王，為博眼球，各類“標題黨”層出不窮，假故事在不斷消磨受眾的閱讀熱情，這與新聞宣傳工作的初衷背道而馳。國企故事要牢守初心與使命，講最真的話、說最真的事、看最真的人。二是以情感為關鍵。情感的共鳴是拉近人與人關系的最好方式。好的故事需要融入講述人的真情實感，給人以感同身受和直擊心靈的觸動。如今已經進入“感性主義抬頭”的時代，社會情緒在國企形象建設中的作用越來越大。講好國企故事，弘揚愛國主義精神，引導形成正能量的社會風氣，是新聞宣傳工作的目標和方向。三是以文化輸出為內核。黨的十九屆四中全會強調，“堅持以社會主義核心價值觀引領文化建設制度”。講好國企故事，實現文化輸出，影響受眾樹立正確的世界觀、人生觀、價值觀。不斷培育和弘揚社會主義核心價值觀，為國有企業思想政治工作指明一條康莊大道。

培養講好國企故事的團隊?

習近平總書記強調指出要“不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過硬、本領高強、求實創新、能打勝仗的宣傳思想工作隊伍”。講好國企故事，需要建設一支高素質的國企新聞宣傳隊伍。自2014年起至今，國資委新聞中心組織了九屆“國企好新聞”推介活動，累計征集超過2萬件作品，發揮國資央企優秀新聞作品、優秀新聞工作者的示范引領作用，發掘國有企業優秀人才，加強人才隊伍建設。著力打造自有新媒體品牌“國資小新”，建立“小新N次方”運營機制，即打造線上“云工作室”，拓展團隊，面向主流媒體、政務機構、網絡平臺、內容機構和創作達人等開展內容眾籌眾創眾包，“向下扎根”，構建“生產力矩陣”，充分調動基層企業內部生產力；“向外拓展”，構建“統一戰線”，吸引國資系統外的專業大咖和機構，共同講好國資國企故事。

構建講好國企故事的全媒體傳播途徑??

《中共中央關于堅持和完善中國特色社會主義制度、推進國家治理體系和治理能力現代化若干重大問題的決定》指出：“構建網上網下一體、內宣外宣聯動的主流輿論格局，建立以內容建設為根本、先進技術為支撐、創新管理為保障的全媒體傳播體系?！边@為全媒體傳播體系建設指明了方向，引導了國資央企的新聞宣傳工作實踐。

內容建設為根本。國資委新聞中心堅持扎根國有企業基層，開展“一線故事”“走進新國企”“對話新國企”等品牌活動，挖掘出大批高質量的故事素材?！耙痪€故事”活動，包括“最美一線工人故事”“中國工程師”“中國建設者”三個系列，搜集整理出“移動女島主”“海油蛙人”“焊火車的女神”“獨臂總師”“火災終結者”“海底馴龍師”“巖土特工”“汽車調音師”“十大最危險職業”等1500余個精彩故事，當代著名作家梁曉聲發表感言《我從不上網，但要用網語給國企人點贊》?！白哌M新國企”系列活動，邀請上千個媒體專家走進國有企業一線調研，策劃了探秘大型深水裝備、中國綠生活、北京炫生活、航天酷生活、助力新疆發展、尋找地球之肺、坐著火車看珠峰、尋找PPP樣本、駐華外交官進央企、春風化雨港珠澳、“首都國企開放日”等主題，新華社一位攝影記者表示，“要通過手中的鏡頭，讓更多人了解國企、理解國企、支持國企”?！皩υ捫聡蟆毕盗谢顒?，選取黨的二十大精神進國企、百年黨旗紅、黨建大家談、大道康莊等熱點話題，聽不同講述者展示不同角度的國企故事，從不同視角看國有企業發展變革，多渠道傳播了國有企業的聲音。

?先進技術為支撐。創建自有IP國資小新，目前共有國內賬號21個，總計粉絲數量達3000萬，除了充分用好各平臺優勢資源，還建設了融媒體演播室，組建了技術團隊、建章立制，實現在嘉賓訪談、視頻直播等流程的重構，形成統一策劃、一體采集、集中制作、多元發布的集約模式，降低影像采集、存儲、制作、播出的綜合成本，實現了傳統媒體與新媒體在平臺、渠道、內容和經營管理等方面的融合，驅動新聞生產模式轉型升級，做到新老媒體優勢互補、一體發展，實現信息內容、技術應用、平臺終端、人才隊伍的共享融通。

創新管理為保障。創新思維模式，通過項目管理方式整合資源，打造了《幸福在哪里？》《信物百年》《坐標中國》等一系列爆款產品。新中國成立70周年之際，與有關方面合作制作了六集紀錄片《幸福在哪里？》，花了近十個月的時間前往幾十個國家和地區一線拍攝，采用富有魅力的表述方式、非常規的鏡頭視角，制作了與眾不同的紀錄片，講清楚了國有企業的重大工程項目與百姓幸福生活之間的關系，并首次在高鐵、地鐵、飛機、戶外大屏等特殊平臺宣發，一經在騰訊視頻客戶端上線便獲得社會廣泛熱議和良好口碑。建黨百年之際，我們與央視策劃百集微紀錄片《信物百年》，邀請100位國企一把手講述100件鎮企之寶的故事，通過影視化的手段，借助全媒體傳播渠道，讓紅色信物“發聲”、讓歷史資料“說話”。話題“信物百年”3次登上熱搜，單話題閱讀量超過1.5億。2022年，我們聯合中央網信辦開展“我們這十年@坐標中國”網上主題宣傳，聚焦十年來具有代表性的基礎設施建設和科技創新重大成果，精選了30個坐標點，以中國跨度、中國精度、中國高度、中國深度、中國力度、中國速度為經緯，拍攝項目總工程師在現場的短視頻，講述國資央企胸懷“國之大者”、牢記使命擔當、當好國民經濟“頂梁柱”“壓艙石”的生動故事，產生了良好的傳播效果。

新時代新征程，國有企業的故事仍在持續書寫，全媒體傳播體系也在日新月異、不斷發展、逐步健全。國有企業將堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，深入學習貫徹習近平總書記關于新聞宣傳工作的重要指示批示精神，以全媒體傳播體系講好國企故事，踔厲奮發、篤行不怠，以實際行動貫徹落實好黨的二十大精神，為推進中國式現代化和實現中華民族偉大復興添磚加瓦！?

（作者單位：國務院國資委新聞中心）