論煤炭行業提升宣傳工作“新質生產力”
陜西煤業新型能源科技股份有限公司?高小軍
摘要：本文深入探討了煤炭行業提升宣傳工作“新質生產力”的必要性和重要意義。通過對煤炭行業宣傳工作的現狀分析，揭示了存在的問題和挑戰，進一步闡述了新質生產力的內涵及其對煤炭行業的深遠影響，詳細論述了提升宣傳工作“新質生產力”的多種策略，包括利用先進技術、創新內容、加強人才培養等方面。同時，通過案例分析提供實踐參考，探討了可能面臨的挑戰及應對方法，最后對未來煤炭行業宣傳工作的發展進行了展望，旨在為煤炭行業宣傳工作的優化和提升提供有益的思路和建議。
關鍵詞：煤炭行業；宣傳工作；新質生產力
一、引言
在當今復雜多變的社會經濟環境下，煤炭行業作為重要的基礎能源產業，面臨著諸多機遇與挑戰。宣傳工作作為企業與社會溝通的重要橋梁，對于煤炭行業可持續發展、形象塑造以及與各利益相關方的良好互動起著至關重要的作用。提升宣傳工作“新質生產力”，不僅能增強行業的競爭力，更能推動煤炭行業在新時代實現轉型升級和高質量發展。因此，深入研究煤炭行業如何提升宣傳工作“新質生產力”具有重要的現實意義和理論價值。
二、煤炭行業宣傳工作的現狀
（一）當前宣傳工作的主要方式與成果
目前，煤炭行業的宣傳工作呈現出多元化的渠道和豐富的內容形式。在傳播渠道方面，不僅有傳統的報紙、雜志、電視等媒體發揮著重要作用，企業官方網站、社交媒體平臺等新興渠道也日益成為宣傳的主陣地。
就傳統媒體而言，一些權威的行業報紙如《中國煤炭報》會定期發布深度報道，剖析煤炭企業的生產經營策略和行業發展趨勢；專業雜志則以專題的形式介紹煤炭行業的技術創新成果，如《煤炭科學技術》雜志就曾詳細報道了新型煤炭開采技術的研發與應用；電視媒體通過新聞報道、專題節目等形式，展現煤炭企業的社會責任履行情況，例如在保障能源供應、支持地方經濟發展方面的突出貢獻。在企業官方網站上，企業會實時更新公司的重大項目進展、財務報告等關鍵信息，讓投資者和合作伙伴能夠及時掌握企業動態。社交媒體平臺上，煤炭企業通過微博、微信公眾號、抖音等平臺，以圖文、視頻等生動形式傳播企業的文化、員工風采等內容。
這些宣傳工作在多個層面取得了顯著成果。其一，大幅提高了煤炭行業的整體知名度，促使社會各界對煤炭行業的關注度持續上升。其二，切實增進了社會對煤炭行業的全面認知，扭轉了部分公眾對煤炭行業的固有偏見，讓他們清晰看到煤炭行業在技術創新和社會責任方面的積極作為。例如，陜煤集團大力宣傳其旗下智能化礦區在節能減排、生態修復方面的努力，成功贏得了社會的廣泛贊譽。通過詳細報道智能化設備的應用如何降低能耗、礦區生態修復的具體舉措和實際成效，不僅展示了企業在環保方面的堅定決心，還為整個煤炭行業樹立了良好榜樣，引發了社會對煤炭行業可持續發展的深入思考和積極評價。
（二）存在的不足與問題
然而，當前煤炭行業宣傳工作也存在一些不足之處。一是宣傳方式相對單一，過度依賴傳統媒體，對新媒體的運用不夠充分，導致宣傳的覆蓋面和影響力有限。二是宣傳內容缺乏創新，往往過于注重企業自身的業績和成就，而對行業的發展趨勢、環保問題等關注度不夠。三是宣傳工作缺乏系統性和規劃性，往往是臨時性、碎片化的，難以形成持續有效的宣傳效果。此外，宣傳人才隊伍建設不足，專業素質和創新能力有待提高。
三、新質生產力的內涵與對煤炭行業的意義
（一）新質生產力的概念闡述
新質生產力是指在傳統生產力的基礎上，通過引入新的要素、技術、模式等，實現生產力的創新和升級。它強調的是一種具有創新性、融合性和可持續性的生產力發展模式。
（二）對煤炭行業發展的關鍵作用
在煤炭行業中，提升宣傳工作的“新質生產力”具有多方面的重要意義。一方面，它有助于推動煤炭行業的技術創新和轉型升級。通過宣傳新技術、新工藝、新模式，可以吸引更多的資金和人才投入到煤炭行業的創新發展中，促進產業結構的優化升級。另一方面，新質生產力的提升能夠增強煤炭行業的市場競爭力。在日益激烈的市場競爭中，有效的宣傳可以突出企業的優勢和特色，提高品牌知名度和美譽度，從而贏得更多的市場份額。此外，它有利于塑造煤炭行業的良好形象。隨著社會對環保、可持續發展等問題的關注度不斷提高，通過宣傳行業在節能減排、生態修復等方面的努力和成果，可以改善社會對煤炭行業的認知和評價。
四、提升宣傳工作“新質生產力”的策略
（一）利用現代傳播技術與平臺
在當今數字化時代，煤炭行業需深度融入并充分運用現代傳播技術與平臺?；ヂ摼W、移動終端、社交媒體等應成為拓展宣傳渠道、擴大宣傳覆蓋面的有力工具。例如，短視頻平臺憑借其生動直觀、短小精悍的特性，已成為信息傳播的熱門途徑?？删牟邉澆l布一系列趣味與知識兼具的煤炭行業科普短視頻，以通俗易懂的表述和精彩畫面，深度闡釋煤炭的形成過程、開采技術、安全保障等知識，吸引廣大受眾關注。微信公眾號因其及時性與便捷性，需確保精準及時推送企業最新動態及行業前沿資訊，讓關注者能第一時間洞悉煤炭行業的重要變遷與發展趨向。
（二）打造特色宣傳內容
結合煤炭行業的獨特特質與顯著優勢，精心塑造極具針對性、獨特性與強大吸引力的宣傳內容，乃提升宣傳成效的關鍵要點。宣傳范疇可涵蓋煤炭行業深厚的歷史文化，展現其源遠流長的發展進程；突出科技創新的豐碩成果，諸如智能化開采設備的研發與應用、新型煤化工技術的突破等；展示綠色發展的切實行動，包含礦區生態修復、節能減排措施的有效施行等；彰顯員工的卓越風采，講述他們堅守崗位、創新奉獻的動人故事。在表達形式上，應側重故事化與情感化策略，將煤炭行業的發展軌跡、科技創新的艱辛與成就、員工的拼搏與付出等生動呈現，引發讀者與觀眾的情感共鳴，使宣傳內容擺脫枯燥數據與生硬陳述的束縛，成為充滿溫度、富有感染力與影響力的精神給養，從而深入人心，引發廣泛關注與探討。
（三）培養專業宣傳人才隊伍
加強宣傳人才的培育與引進，是提升煤炭行業宣傳工作質量與水平的重要保障。應致力于增強宣傳人員的專業素養與創新能力，為其提供廣闊發展空間與學習契機。開展一系列針對性強、內容豐富的培訓課程勢在必行。此類課程應廣泛涵蓋新媒體運營的策略與技巧、內容創作的方法與藝術、品牌推廣的理念與實踐等多方面知識與技能。經由系統學習與實踐，促使宣傳人員熟練掌控新媒體時代的宣傳手段，創作出高品質、富創意的宣傳作品。同時，需積極營造鼓勵創新的工作環境，激勵宣傳人員突破傳統思維，大膽嘗試全新的宣傳方式與手段，使煤炭行業的宣傳工作更具活力與吸引力。
（四）強化與利益相關者的互動溝通
注重與政府、社會公眾、客戶、員工等利益相關者的積極互動和深度交流，是煤炭行業宣傳工作的重要環節?？赏ㄟ^舉辦形式多樣、內涵豐富的活動，如開放日、座談會、線上互動等，搭建溝通橋梁，傾聽各方聲音，了解其需求與期望。開放日活動可邀請社會公眾親臨礦區，切身感受煤炭企業的生產流程與環保舉措，消弭其對煤炭行業的誤解與偏見。座談會則為各方提供面對面交流的平臺，共同研討行業發展的問題與解決方案。線上互動活動可借助社交媒體平臺，及時回應公眾關切與疑問，增強信息透明度與公開性。借由這些互動交流，能夠及時掌握利益相關者的意見與建議，積極調整宣傳策略與工作方向，增進彼此間的信任與理解，攜手推動煤炭行業的健康發展。
（五）塑造煤炭行業新形象
通過精心策劃與有效實施的宣傳工作，全力塑造煤炭行業的嶄新形象，實現從傳統認知中的“污染大戶”向“清潔、高效、可持續”的現代能源行業轉變。大力宣傳煤炭行業在節能減排方面的積極作為與顯著成效，例如推廣高效節能的生產設備、優化能源利用結構等。同時，全面展示資源綜合利用的創新實踐，比如對煤矸石、礦井水等廢棄物的資源化利用，達成變廢為寶的目標。在生態環境保護領域，重點宣傳礦區生態修復的成功案例，諸如復墾土地、植樹造林等，讓公眾了解煤炭行業為守護綠水青山付出的不懈努力。經由這些宣傳，向社會各界展現煤炭行業的社會責任與擔當，讓公眾明晰煤炭行業不單是能源供應的保障者，更是環境保護的積極踐行者，為行業的可持續發展贏取廣泛的社會支持與認可。
（六）構建全方位宣傳體系
構建全方位、多層次、立體化的宣傳體系，是增強煤炭行業宣傳效果與影響力的重要舉措。內部宣傳方面，需建立健全企業內部的信息傳播機制，及時向員工傳遞行業動態、企業戰略和工作重點，增強員工的歸屬感與責任感。外部宣傳則應聚焦行業形象的塑造與品牌的推廣，通過媒體合作、公關活動等方式，提升煤炭行業在社會公眾中的知名度與美譽度。線上宣傳要充分發揮互聯網和新媒體的優勢，利用網站、社交媒體、在線直播等手段，實現信息的快速傳播與廣泛覆蓋。線下宣傳可通過舉辦展會、研討會、宣傳冊發放等活動，與受眾進行面對面的交流和溝通。通過整合內部宣傳、外部宣傳、線上宣傳、線下宣傳等多種形式，形成強大的宣傳合力，達成宣傳效果的最大化，為煤炭行業的發展營造優良的輿論環境與社會氛圍。
五、案例分析
（一）成功提升宣傳工作“新質生產力”的煤炭企業案例
以陜煤集團為例，該集團在宣傳工作領域展現出了令人矚目的創新與突破，巧妙地將宣傳轉化為推動企業闊步前行的強大“新質生產力”。陜煤集團以高瞻遠矚的戰略眼光和積極主動的姿態，全方位、多層次地利用多元化的宣傳渠道，將傳統媒體與新興媒體的優勢進行深度融合，同時精心打造獨具特色的宣傳內容，不僅使企業的知名度和美譽度實現了跨越式提升，更為企業的蓬勃發展營造了極為有利的輿論環境。
（二）分析其經驗與可借鑒之處
1.創新傳播渠道。陜煤集團深刻洞察新媒體時代的傳播特性，在充分發揮傳統的報紙、雜志、電視等媒體宣傳作用的基礎上，積極開拓社交媒體平臺、企業官方網站等新興渠道，構建起了全方位、立體式的傳播矩陣。在社交媒體領域，憑借精心策劃、制作精良的圖文和視頻內容，成功吸引了海量用戶的關注，并引發了熱烈的互動。其在企業官方網站上，始終保持信息更新的及時性和準確性，全面展示企業動態、項目進展等關鍵信息，為投資者和合作伙伴提供了極具權威性和精準性的資訊。例如，陜煤集團在抖音平臺發布的有關智能化礦井建設的短視頻，通過生動直觀、精彩紛呈的畫面，將先進的技術和高效的生產流程淋漓盡致地展現出來，切實有效地提升了企業公眾形象。此外，陜煤集團在微信公眾號上推出的系列專題報道，以深度解讀和專業分析，為行業內外人士提供了有價值的參考，進一步鞏固了企業在專業領域的影響力。
2.打造特色內容。陜煤集團尤為注重深度挖掘企業自身的獨特魅力和顯著優勢，致力于打造極具吸引力和感染力的宣傳內容。他們巧妙地運用故事化、情感化的敘述方式，深情講述企業的發展歷程、科技創新的輝煌成果以及員工的拼搏奮進故事。比如，通過講述資深老礦工在企業改革創新浪潮中的親身經歷和心路歷程，生動展現了企業的傳承精神與開拓進取的發展態勢，在員工和社會公眾中引發了強烈而持久的共鳴。又如，以專題紀錄片的形式呈現企業在技術創新方面的攻堅克難歷程，讓觀眾深切感受到陜煤集團在科技創新道路上的執著與堅持。
3.強化互動溝通。陜煤集團以積極主動的姿態與利益相關者展開密切互動和深入溝通，精心策劃并舉辦了豐富多彩的各類開放日活動、線上線下融合的座談會等。通過這些活動，認真傾聽各方的意見和建議，對社會關切給予及時、有效的回應，極大地增強了企業與社會各界之間的信任與理解。在礦區生態修復成果展示的開放日活動中，陜煤集團旗下煤礦企業誠摯邀請了周邊居民和環保組織代表親臨現場參觀。工作人員在現場耐心解答他們提出的各種疑問，活動獲得了社會各界的廣泛認可和高度好評。此外，陜煤集團還定期開展線上問卷調查，收集用戶對企業產品和服務的反饋，據此不斷優化改進，進一步提升了用戶滿意度。
4.塑造企業形象。陜煤集團通過持之以恒、系統全面的宣傳工作，成功塑造了一個現代化、創新型、綠色環保的卓越企業形象。大力宣傳在節能減排、資源綜合利用、生態環境保護等方面的積極作為和顯著成效，使社會公眾對煤炭企業的傳統刻板印象得到了根本性的扭轉。例如，陜煤集團通過發布詳盡的年度社會責任報告，全面展示在環保、公益、社區發展等方面的努力和貢獻，贏得了社會各界的尊重和贊譽。同時，積極參與各類行業展會和論壇，展示最新的技術成果和發展理念，提升了在行業內的引領地位。
綜上所述，陜煤集團在宣傳工作方面的成功經驗，為其他煤炭企業樹立了典范示范，提供了極具價值的借鑒。這不僅有助于推動整個煤炭行業宣傳工作的創新變革與蓬勃發展，更能顯著提升行業的整體形象和市場競爭力。
六、結論與展望
（一）總結研究成果
通過對煤炭行業提升宣傳工作“新質生產力”的研究，可以得出以下結論：提升宣傳工作的“新質生產力”對于煤炭行業的良性發展具備關鍵且重要的意義，相關大型煤炭企業的成功實例可為其他企業提供極具價值的借鑒與參考。然而現階段來看，煤炭行業的宣傳工作仍舊凸顯出諸多缺陷與不足，通過運用現代傳播技術、精心塑造特色內容以及全力培養專業人才，如引入AI人工智能、大數據、VR/AR、5G通信等技術策略，能夠切實有效地提升宣傳工作“新質生產力”。
（二）對未來煤炭行業宣傳工作的展望
未來，隨著科技的不斷進步和社會的發展，煤炭行業宣傳工作“新質生產力”將不斷提升。新媒體技術將在宣傳工作中發揮更加重要的作用，宣傳內容將更加豐富多元和極具個性化，宣傳人才隊伍也會日益壯大并趨于專業化。與此同時，煤炭行業將更加注重與利益相關者的互動溝通，塑造更加良好的行業形象。煤炭行業宣傳工作將更加契合時代發展的需求，為行業的可持續發展和社會的進步作出更大的貢獻。
